Associazione Agenti Allianz (AAA), la più grande associazione di assicuratori in Italia, aveva un obiettivo ambizioso: aiutare i propri agenti a dialogare con un’audience più giovane e digitalmente connessa. Il mondo delle assicurazioni, tradizionalmente percepito come complesso e distante, necessitava di un linguaggio nuovo, semplice e diretto.

Da questa esigenza e dalla collaborazione con Instilla è nato “aaah!”, un brand che gioca con il nome dell’associazione e con l’esclamazione liberatoria che facciamo quando finalmente comprendiamo qualcosa di difficile.

Il settore assicurativo è noto per il suo linguaggio tecnico e distante, poco adatto a conquistare una generazione abituata alla chiarezza e all’immediatezza del digitale. La sfida di Instilla è stata creare un’identità che fosse innovativa, accessibile e capace di rompere con la tradizione, mantenendo al contempo autorevolezza e credibilità.

Instilla ha lavorato accanto al cliente per costruire un’identità digitale capace di distinguersi e innovare, passando prima da un’analisi dell’as-is, e poi a una fase di design, run e improve:

• Comprensione profonda del target: Sono state analizzate le esigenze comunicative di un pubblico più giovane e digitalmente attivo, con un focus sui temi di chiarezza e semplicità.
• Design distintivo: L’identità del brand è stata costruita per rompere con il linguaggio tradizionale del settore assicurativo, creando un tono di voce amichevole e visivamente accattivante.
• Focus su SEO e contenuti: È stata sviluppata una strategia di posizionamento per rendere “aaah!” facilmente rintracciabile online, con contenuti che rispondessero alle domande più comuni degli utenti in modo immediato e comprensibile.
• Semplificazione e riconoscibilità: Ogni elemento, dal naming al payoff, è stato pensato per essere semplice, diretto e immediatamente riconoscibile.

Instilla ha trasformato questa strategia in risultati concreti, dando vita a una serie di output innovativi e memorabili:

• Naming e Payoff: Il nome “aaah!” e il payoff, progettati per enfatizzare la semplicità e l’approccio empatico del brand, hanno creato una forte identità distintiva.
• Logo e identità visiva: Un design fresco e accattivante che riflette la personalità vivace e amichevole del brand.
• Sito Web: Un blog strutturato come un magazine, che offre contenuti chiari e utili per spiegare temi complessi legati alle assicurazioni, garantendo una UX intuitiva.
• Materiali video coinvolgenti: Video strategici per coinvolgere e motivare gli agenti a partecipare attivamente al progetto.
• SEO e Keyword Strategy: Posizionamento su oltre 1.300 keyword rilevanti in meno di sei mesi, consolidando “aaah!” come riferimento nel settore.