Absurd Beauty, brand italiano di skincare vegan e genderless, ha scelto di rafforzare la propria identità con una comunicazione capace di generare engagement sui social e conversioni di vendita. Abbiamo sviluppato un tone of voice audace e un’identità visiva d’impatto, traducendo il posizionamento del brand in una strategia integrata tra social, ADV e attivazioni retail.
IL BRAND
Una comunicazione innovativa per un brand unico
Absurd Beauty è un brand italiano di skincare che rompe le convenzioni tradizionali del mondo beauty, coniugando la cura della pelle e il benessere mentale. I suoi prodotti sono vegan, genderless, completamente Made in Italy e pensati per una generazione che cerca autenticità, creatività e sostenibilità. Il marchio si rivolge principalmente alla Gen Z: un pubblico esigente, consapevole e in costante ricerca di brand che sappiano distinguersi, sia nei valori che nella comunicazione.
Il brand ha contattato Instilla per rafforzare la sua identità e consolidare un posizionamento distintivo nel mercato, trovando un linguaggio capace di colpire, sorprendere e ingaggiare il suo target principale, rimanendo fedele ai propri valori: inclusività, creatività e audacia.
LA SFIDA
Una voce unica e originale per la Gen Z
La richiesta iniziale era chiara: trovare una voce unica per il brand, costruendo una comunicazione che uscisse dagli schemi convenzionali del beauty. Questo significava riuscire a:
- Creare contenuti capaci di parlare la lingua della Gen Z, mantenendo allo stesso tempo la coerenza con i valori del brand e senza mai disingaggiare audience più adulte.
- Sviluppare un concept comunicativo distintivo che esplorasse diverse tematiche – dal benessere mentale all’equilibrio, fino all’approccio irriverente alla bellezza – e che si prestasse a essere declinato su più canali.
Il progetto richiedeva anche la capacità di mantenere un dialogo costante con la community, raccogliendo insights e stimolando un coinvolgimento attivo.
STRATEGIA E SOLUZIONE
L'approccio di co-creazione
Per costruire una comunicazione davvero identificante e autentica, abbiamo adottato un approccio strutturato e collaborativo:
- Audit iniziale con il cliente per allineare obiettivi, valori e visione del brand.
- Sessioni di co-creazione per lavorare insieme ad Absurd Beauty nella definizione delle tematiche chiave e dell’approccio creativo, assicurando che ogni elemento riflettesse l’anima del brand.
- Analisi approfondita del target e del settore beauty, partendo dalla nostra esperienza consolidata e arricchendo il lavoro con uno studio dei trend emergenti e delle aspettative del pubblico.
- Piano editoriale pilota per testare diversi linguaggi visivi e testuali, affinando il tono di voce e identificando i format più efficaci.
- Community management attivo per raccogliere feedback in tempo reale, stimolare il dialogo e adattare la strategia sulla base degli insight ricevuti.
ESECUZIONE
Un digital di successo che arriva fino all'OOH
La strategia ha previsto una comunicazione integrata che riflettesse l’identità provocatoria e non convenzionale di Absurd Beauty:
- Tono di voce: audace, irriverente e immediato. Abbiamo utilizzato l’assurdo come chiave narrativa per ribaltare le aspettative e stimolare nuove interpretazioni della bellezza.
- Visual: immagini di forte impatto, con prospettive ribaltate, accostamenti inaspettati e una creatività fuori dagli schemi che cattura l’attenzione in pochi istanti.
- Social Media: contenuti dinamici e coinvolgenti che parlano direttamente alla Gen Z, mixando storytelling visivo e copy incisivi.
- Campagne ADV: strategie mirate per aumentare engagement e awareness, con particolare focus su momenti chiave come Halloween e Black Friday.
- Out-of-Home (OOH): la creatività si è espansa oltre i canali digitali con affissioni, corner di brand negli store OVS e campagne outdoor durante la Milano Beauty Week.
Ogni touchpoint è stato pensato per rafforzare il dialogo con il pubblico, costruendo un linguaggio visivo e testuale capace di sorprendere e ispirare.
Results
Performance concrete e misurabili
La comunicazione sviluppata per Absurd Beauty ha portato risultati significativi e concreti:
- +30% di follower sui canali social
- +25% di incremento dell’engagement nei primi sei mesi, con un trend positivo costante.
- Rafforzamento del brand attraverso una presenza integrata online e offline, con successi tangibili nelle campagne OOH e nei corner OVS.
La strategia ha permesso ad Absurd Beauty di posizionarsi come un punto di riferimento nel panorama beauty, conquistando la sua community con un linguaggio autentico, audace e fuori dagli schemi.
